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以青春为名促湖湘发展湖南卫视“青春中国”生态创新再升级
来源:本站原创   更新时间:2022-03-30 

  作为全国省级卫视领军品牌,湖南卫视去年频道口号焕新“青春中国”,指向了更宽泛且深入的时代命题与青年文化内涵。

  以青春为名,焕活力风采。启用全新口号“青春中国”近半年来,湖南卫视持续刷新风貌。

  湖南卫视作为全国省级卫视排头兵,是全国人民喜闻乐见的内容窗口,也是舆情信息上通下达的枢纽平台,在中国新时代发展背景和信息化时代特征之下,担负着重要的媒体使命和责任。

  “青春中国”应时应势而动,是一次向更长远看的排篇布局,也是一次顶层设计上的战略升级。作为全国省级卫视领军品牌,湖南卫视去年频道口号焕新“青春中国”,指向了更宽泛且深入的时代命题与青年文化内涵。

  湖南卫视的品牌升级是主流媒体更好地承前启后的必然,也是传播平台进一步破局破圈的刚需。金钱树高手心水论坛

  论年轻人最喜爱的媒体平台,湖南卫视当仁不让。湖南卫视粉丝规模居省级卫视首位,2021年年轻观众规模超2.52亿。不过,“青春中国”之“青春”不仅指向具体的一部分人,也指向更广泛的生命状态,还指向更抽象的价值主张。也因此,以“青春中国”为导向,赋予湖南卫视建构更多元、更丰富也更深刻的内容传播生态之可能。

  多年来,湖南卫视领先行业推陈出新,不仅影响力持续领先其他省级卫视,而且正在快马加鞭扩大优势。焕新“青春中国”更强化这一趋势,并为未来创新发展立下基础与遵循。焕新以来,湖南卫视坚定构建主流青年文化阵地,自觉强化主流价值表达,升级荧屏编排和创新方向,逐步构建起“青春中国”新生态。特别是2022开年以来,一系列汇聚青春力量、“湘味”十足的精品内容接踵而至,持续加持“青春中国”的大屏势能。

  《2022湖南卫视春节联欢晚会》是湖南卫视“青春中国”焕新后的第一台大型综合性晚会。晚会用青春视野、创新思路、新潮审美,在“乡村振兴”、“祝福冬奥”、湖南“三高四新”等主题表达上,展现百姓真实所见与真情所感,彰显湖南乃至全国发展成就,完成致广大而尽精微的创意表达。

  其中,户外实景舞蹈秀《舞于天地之间》呼应“山水自然”这一中国文学母题,将环境保护成果浓缩于洞庭一景;来自湖南十八洞村、沙洲村、小河乡、木溪口村的村民代表,用《幸福嗨歌》歌唱一年的同心奋斗与家乡新貌;湖南“三高四新”企事业代表方阵高歌《理想》,直抒“青春”抱负与奋进能量晚会有新意、有高光、有温度,践行了群众生活、社会文化、时代精神的多维升华。

  而在《2022全球华侨华人春节大联欢》的舞台上,既有湖南的民间说唱艺术常德丝弦与新潮说唱的奇妙碰撞,也有湖南归侨在疫情之下和家人“云上团圆”的动人时刻,让更多华侨华人感受家国的温暖与浓浓的“年味儿”,充分发挥主流媒体的情感纽带作用。

  《2022年湖南卫视元宵喜乐会》融合传统文化与青春气息,以富有新潮感、科技感的多样节目形式展现中国文化魅力。歌手与湘潭非遗油鼓表演团队共同演绎鼓舞秀《醉拳》,在传统与现代的融合碰撞中,展现非物质文化遗产油鼓的厚重磅礴,同时饱含着祈福来年风调雨顺的美好祝愿。

  2022年开篇综艺《你好,星期六》以尽可能多元的面向,展现“青春中国”之多彩的青春样态。比如,节目携手中国空军及空军航空大学飞行学员谱写筑梦空天的美丽诗篇;邀请岳云鹏以及撞脸他的“兄弟姐妹”共同演绎《平凡的一天》,温暖展现平凡人的生活;聚焦默默付出的武打演员,向年轻人传达坚持梦想的美好信念

  长青节目《天天向上》紧跟国家大事与时代形势,凸显新时代中国之青春进行时。节目聚焦知识文化分享表达定位,让青年观众有所得、有所获,有所成长。开年以来,节目力邀众多相关领域优秀代表,在推广冬奥、科普“双碳”等方面贡献媒体力量。

  新年伊始,全员95后甚至00后的选手阵容的全新综艺节目《新春开放麦》奠定了基本的节目调性特指青春、真诚去套路、新鲜接地气,把Z世代的生活日常搬上了脱口秀舞台。节目以正向话题来引导年轻人,鲜明地对“丧文化”说不,同时又弥补了脱口秀年轻化、轻量级、校园向的市场空白,开拓了大屏脱口秀的无限可能。

  “青春中国”口号的提出是一个新开始的起点,也是对此前循序渐进之改变的一个总结。这些精品文艺晚会与综艺节目,以温度感贴近人民群众,生动展现百姓生活与时代景象,彰显了与家国时代共青春的全新平台形象。

  一个时代有一个时代的使命。广电媒体不仅是信息传播者,是舆论引导者,也是故事讲述者。通过不断强化传播力引导力影响力公信力,将传播制度优势转化为传播效能优势,将内容创作优势转化为文化沟通优势,讲好湖湘人的“中国故事”,是湖南卫视立足新时代新征程的一大历史使命。

  今年1月首播的青春励志消防纪实体验节目《勇往直前的我们》,聚焦展现青春力量与真善美的奥义。节目选址长沙3个特色消防救援站点,100多天不停机记录真实消防营救现场,展现湖南在社会治理和消防领域的高质量发展。节目播出以来,#消防员119胸牌背面是他的血型##长沙男子狂奔两公里带消防员灭火# 等话题登上微博热搜高位,应急管理部、中国消防、《人民日报》、《光明日报》等权威主流纷纷点赞。

  文化的传承与传播也是媒体使命的应有之义。近年来,湖南卫视不断加注文化内涵,升级文化传播,作好湘派风格的文化叙事,以创新内容完成文化价值与社会效益的双增长。

  大型历史文化纪录片《中国》第二季于2月28日首播。第二季在叙事上承接第一季(春秋至唐),带领观众从唐朝一路走到今日中国,是对中国历史精神谱系的一次全景回溯,引导广大电视观众特别是青年一代了解中华民族发展的历史,加深对中华优秀传统文化的认同感。

  此前的历史人文纪录片《岳麓书院》是又一代表。通过青春态、精品化的内容表达,影片呈现岳麓书院传道济民、忠君爱国、经世致用、实事求是的思想文化传统,为观众打开了一条“沉浸式”文化通道。

  此外,湖南卫视大型民歌竞唱节目《春天花会开》即将上档,节目旨在以最具中国特色的民歌为题材,当代年轻人用自己的方式唱出心中最美的中国。节目还将邀请兼具权威性、专业性、影响力的湖南籍民族演唱艺术家为伯乐,让全国观众多维度感受三湘四水的风土人情,焕发青年一代对民族瑰宝的荣誉感和自信心。

  作为湖南省的主流媒体窗口,深耕当地而辐射影响全国、输出价值而反哺本土发展是湖南卫视应有之使命。湖南卫视积极响应落实省委省政府全面落实“三高四新”战略定位和使命任务,以独有的文化创意产品撬动特色经济、推介文旅产业、展现宜居生态,用实际行动助力全省经济高质量发展。

  湖南卫视推出的大型公益助农直播特别节目《稻花香里说丰年》、美食人文类纪录片《傲椒的湘菜》等均是媒体带动特色经济的上佳示范。这两档节目都聚焦于老百姓吃穿住行的“吃”,锁定并带动具有地域独特性的“湘品”走出湖南,为乡村振兴和区域经济发展贡献力量。

  《稻花香里说丰年》经过2小时直播,推动8大湘米品牌全国企业认购总量达322185吨。《傲椒的湘菜》节目微博线。

  三湘四水,物华天宝。《时光音乐会》、《向往的生活》第五季、“春夏迎新大会”等以镜头含摄湖南山水,展现湘派风情,着力打造特色旅游新地标,从而助推当地文旅产业发展。

  《时光音乐会》录制前就以“亲朋踏歌来,重逢张家界”直播活动推荐张家界武陵源旅游,当场直播全网观看人数超100万,相关阅读量破1.1亿,助力张家界“十一”黄金周接待游客166.8万人次。

  “春夏迎新大会”以山水桃花源为创意内核,创新招商会“沉浸式”演出,助推常德桃花源的百度搜索量及微信搜索提及量以几何倍数攀升,为“五一”小长假打下坚实基础。据不完全统计,活动为常德桃花源带来的宣传总价值超5000万元。

  此外,湖南卫视紧跟全国乡村振兴大背景和湖南乡村振兴具体实践,以多样化创意内容展现宜居宜游宜业的美丽“湘”村,输出具有湖南特色的乡村故事。比如,《云上的小店》深入展现“宝藏级”乡村浏阳小河乡的独特风光与现代化新农村风貌;《欢唱大篷车》于欢唱中收录幸福歌声,见证和宣传长沙、常德、湘潭、宁乡这些湖南特色区域的风俗人情与经济发展,让道林古镇、松阳坪村等宝藏地深入人心,节目衍生话题#在家乡生活的幸福感到底有多强# 更是登上微博热搜主榜。

  站位决定方位,思路决定出路。湖南卫视以“青春中国”创新生态为锚,通过用情用心用力的内容生产,反哺三湘四水的广袤现实。

  在经济建设上,助力区域特色经济、打通三湘文旅产业,在社会文化上,传播湖南人文特质、大力振兴湖湘精神,持续助力“青春中国”之“青春湖南”的发展。

  青春,是一种外化的姿态,也是一种内在的生命力。作为传播体系中承上启下、承前启后的关键角色,湖南卫视以青春为名,从内容顶层设计到落地表达,链接湖南与全国,紧系大众与时代,通过持续输出的优质内容和不断丰富的青春内涵,彰显主流媒体的时代担当与价值引领。